واعتبر الفايد أن التصوير الدعائي "عبارة عن منتج للتسويق تتضافر خلاله جهود عديدة يتقاطع فيها الجمالي مع الوظيفي في عمل فني واحد وموجّه. رائيا أن الكيفية والروحية اللتين تلتقط بهما الصورة يلعبان دورا مهما في الخصوصية التي يتميّز بها مصور عن آخر.