هو أنها تدفع لهؤلاء المدونين والموتوتين لكتابة هذه الرسائل، بما في ذلك أشخاص يبدون حياديين ولكنهم مدفوعي الأجر من قبل هذه الشركات. مثلا ذلك قيام شركة مايكروسوفت بدفع عدد من المحررين لكتابة مقالات منحازة لمنتجات مايكروسوفت على ويكيبيديا، وذلك خرق صريح للقاعدة الذهبية لويكي والتي تمنع كتابة أي مقال منحاز لأي منتج. القضية ظهرت في الإعلام الغربي واضطرت مايكروسوف للاعتذار. مثال آخر هو شركة سانيو التي دفعت لمدون مزيف (flog) لينشر مدونة تحت عنوان (الهدايا التي أريدها في العيد)، وغيرها من المدونات المزيفة التي تهدف إلى نشر مقالات منحازة لشركات أو منتجات بعينها. الزيف هنا هو أن هؤلاء المدونون لا يصرحون بأنهم مدفوعو الأجر. وهذه جميعها تكتيكات من قبل الشركات تقوم بها كجزء من خطط الاتصال والعلاقات العامة، ولا تتسم جميعها بالشفافية والمصداقية.