في العام 2000، استطاع 59 مليون منزل أفريقي تقريباً تجاوز حاجز دخل 5000 دولار سنوياً، والذي يستطيعون بعد عبوره، الشروع في إنفاق نصف مدخولاتهم تقريباً، على بنود غير غذائية. ومع حلول العام 2014، يجب أن يصل ذلك الرقم إلى 106 ملايين. واصلاً، يوجد في إفريقيا عدد أسر من الطبقة الوسطى (بدخول تصل إلى 20.000 دولار) أكثر مما في الهند. وقد ارتفع إنفاق المستهلك بنسبة تتراوح بين 3 إلى 5 % سنوياً منذ العام 2000، وارتفع، تبعاً لذلك قطاعات التجزئة والاتصالات السلكية واللاسلكية والصيرفة.