وتعد كيا الراعي الرسمي لنهائيات كأس العالم 2010 التي تقام هذا الموسم في جنوب أفريقيا، وكذلك نهائيات العام 2014م المقرر إقامتها في البرازيل، كما أنها ترعى رسمياً بطولة أستراليا المفتوحة للتنس لموسمي 2010م و2013م.