لكن الكثير من التحسينات التكنولوجية كانت متوقعة ويقول محللون ان التفوق على المنافسين سيستغرق وقتا طويلا. ويرى محللون أن شركة جوجل المنافسة تمثل الخطر الاكبر وهي تستخدم نظام تشغيل اندرويد الذي تستخدمه أيضا ماركات عديدة أخرى مثل موتورولا واتش.تي.سي وسامسونج وديل.